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PcAds

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PcAds Retail Media 是 PcComponentes 的广告服务。它可以帮助你提升商品在 PcComponentes 内的曝光度，并在客户购买流程的关键时刻触达客户。

重要：PcAds 可以帮助你提升商品曝光度，但不能替代有竞争力的报价、充足的库存或正确的 Buybox 管理。
内容
  1. 什么是 PcAds
  2. 什么时候适合使用 PcAds
  3. 有哪些广告格式
  4. 面向卖家的 Sponsored Products
  5. 启用广告活动前需要检查什么
  6. 如何启用 PcAds
  7. 最佳实践
  8. 常见错误
  9. 数据衡量和跟踪
  10. 在哪里查看更多信息
  11. 总结
1️⃣ 什么是 PcAds

PcAds Retail Media 是一种广告解决方案，允许你通过 PcComponentes 网站中相关位置的广告格式推广商品和品牌。

它的目标是帮助你获得更多曝光，将高质量流量引导到你的商品，并提升你在 PcComponentes 生态内广告活动的表现。

广告活动可用于提升份额、推动特定商品销售、加快 sell-out、在竞争中维护曝光度，或支持商业活动。

2️⃣ 什么时候适合使用 PcAds

如果你希望在客户购买意图较高的时刻增强商品曝光，PcAds 会很有帮助。

  • 你想提升库存充足商品的曝光度。
  • 你想支持新品发布、营销活动或促销。
  • 你想在其他卖家或品牌面前维护展示位置。
  • 你想加快特定商品的销售周转。
  • 你想在 PcComponentes 内建立持续曝光策略。
建议：如果你希望在重要活动中使用 PcAds，请提前规划。提前准备的广告活动通常比最后一刻启用的广告活动有更多优化空间。
3️⃣ 有哪些广告格式

PcAds 根据广告活动目标和你希望获得的曝光类型，提供不同的广告解决方案。

格式 展示位置 用途
Sponsored Products 搜索结果、分类页和其他商品展示位置。 在客户有购买意图时，为具体商品提供曝光。
Onsite Display PcComponentes 内的重点展示区域。 通过视觉广告格式提高触达和品牌认知。
Audience Extension PcComponentes 外部渠道。 触达网站外部受众，并将流量引导至你的品牌或商品。

某些 Display 格式可能包含高影响力展示位置，例如搜索结果中的重点展示格式，或曝光更高的 banner，具体取决于库存和广告活动规划。

5️⃣ 启用广告活动前需要检查什么

在投入 PcAds 之前，请先检查以下几点：

  • 目标：明确你是想提高销量、增加曝光、维护份额，还是支持某个具体活动。
  • 商品：选择有库存、价格有竞争力且利润空间足够的商品。
  • 预算：根据目标、品类、持续时间和商品数量调整投入。
  • 持续时间：如果需要学习和优化，避免设置过短的广告活动。
  • 创意素材：如果使用 Display 格式，请确保信息清晰并与商品一致。
请注意：结果可能会因品类、竞争、商品、库存、价格、预算、持续时间和广告活动质量而变化。
6️⃣ 如何启用 PcAds

如果你的卖家账户已经可以访问 PcAds，可以从 Mirakl 中通过 Promote your products 选项进入。

  1. 进入你在 Mirakl 中的卖家账户。
  2. 选择 Promote your products。
  3. 进入 PcAds Retail Media 平台。
  4. 选择你想推广的商品。
  5. 定义预算、持续时间和广告活动目标。
  6. 配置广告活动，或在需要帮助时请求支持。
  7. 在广告活动期间查看表现并进行优化。

如果你尚未获得访问权限，或想获得建议，可以通过 PcAds 网站注册，或联系负责团队。

请记住：PcAds 是一个 self-service 平台。你可以自行管理，也可以让合作的广告代理机构协助管理。
7️⃣ 最佳实践
  • 持续投放：always-on 广告活动有助于保持曝光并积累学习数据。
  • 提前规划：尤其是在 Black Friday、PcDays 或新品发布等活动中。
  • 选择多个商品：如果想更好地衡量和优化，避免只依赖一个商品。
  • 组合广告格式：Sponsored Products 可帮助抓住购买意图，Display 可加强曝光。
  • 对齐商品、库存和创意：不要为库存不足或信息不清晰的商品启用广告活动。
  • 查看结果：分析投入、归因销售、点击、曝光和 ROAS，以改进未来广告活动。
8️⃣ 常见错误
  • 只在最后一刻启用广告活动，没有学习时间。
  • 预算相对于目标或广告活动持续时间过低。
  • 推广库存不足、价格缺乏竞争力或转化潜力较低的商品。
  • 没有检查多个卖家共享商品的 Buybox 情况。
  • 在 Display 格式中使用不清晰的创意素材。
  • 广告活动期间不查看结果，等到结束后才进行优化。
建议：如果你要投入高影响力广告活动，请在启用前明确商品、预算、持续时间和目标。
9️⃣ 数据衡量和跟踪

PcAds 可以让你查看广告活动的数据和统计信息，以分析广告表现并做出优化决策。

你可以查看的指标包括：

  • 投入：广告活动期间消耗的预算。
  • 曝光：广告展示的次数。
  • 点击：广告带来的访问。
  • 归因销售：与广告活动相关的销售。
  • ROAS：广告投入回报。

广告活动结束后，请查看结果，以决定是继续、扩大、调整还是停止投入。

10️⃣ 在哪里查看更多信息

你可以通过以下资源查看更多关于 PcAds Retail Media 的信息：

请注意：条件、套餐、最低预算和包含的服务可能会发生变化。规划投入前，请始终查看 PcAds 网站或联系负责团队。
11️⃣ 总结
  • PcAds 可以帮助你的商品在 PcComponentes 内获得曝光： 尤其是在客户有购买意图的时刻。
  • Sponsored Products 是最适合卖家的广告格式： 它可以在重点展示位置推广具体商品。
  • 投入前，请检查商品、库存、价格和 Buybox： 广告活动无法弥补缺乏竞争力的报价。
  • 提前规划：广告活动需要时间启用、学习和优化。
  • 在广告活动期间和结束后查看结果： 投入、归因销售、曝光、点击和 ROAS。
  • 如果需要帮助：请查看 PcAds 网站或联系负责团队。

 

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